一、平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢

而且伴隨著平臺產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都將給廣告運營者提供絕佳的運營手段。

那么什么是朋友圈廣告？
請打開微信朋友圈刷新一下，如果你是某個廣告主的潛在客戶，并且在廣告覆蓋范圍內(nèi)，它將出現(xiàn)在你的第五條朋友圈，當然你是被動接收的。所以說這是一種基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

1. 廣告主頭像&昵稱：用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁；2. 外層文案；3. 外層小視頻：時長 6~15秒 的小視頻，視頻比例為 4:3或16:9；4.文字鏈；5.門店標識（有線下門店可選擇展示）；6.用戶社交互動。

2、朋友圈廣告-類目產(chǎn)品能力
①推廣品牌活動：品牌宣傳或活動推廣
此為圖文廣告外層頁，可選擇鏈接到原生推廣頁、小程序頁、自定義H5頁面。
②推廣我的公眾號：推廣訂閱號及服務號

直連 App Store，快捷展示 app 詳情，提升下載效率。
④派發(fā)優(yōu)惠券：推廣商家優(yōu)惠卡券
微信卡券模板，快捷展示卡券詳情，提升卡券領取效率。

⑧推廣我的小游戲：推廣微信小游戲

點擊外層圖片/視頻，跳轉(zhuǎn)至原生推廣頁；經(jīng)原生推廣頁內(nèi)的按鈕跳轉(zhuǎn)至小游戲頁面。
三、朋友圈廣告-數(shù)據(jù)定向能力
朋友圈后臺有一個數(shù)據(jù)篩選系統(tǒng)，給廣告主提供全國微信用戶信息篩選，有以下數(shù)據(jù)可供篩選
1、基礎定向：
地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定 POI 點自定義 500-5000 米輻射半徑的定向（地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息支持海外國家旅行到訪用戶）；
性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向；
手機：支持按手機系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向支持手機品牌、型號、價格定向；
婚戀情況：支持按用戶當前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒；
學歷：支持按用戶的最高學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。
2、興趣定向：
商業(yè)興趣標簽定向：（來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽）
18 個一級標簽
教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂休閑
124 個二級標簽
來源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽對應18個一級標簽，總共下分124個精細化定向標簽
52 個三級標簽
對應124個二級標簽，總共下分52個精細化定向標簽
APP 興趣標簽定向：（來源于應用寶等騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標簽）
10 個游戲標簽
策略、養(yǎng)成、經(jīng)營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊
28 個非游戲標簽
工具、社交、生活、娛樂四大類，28個小類
3、LBS定向：
朋友圈競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國 300 多個城市、 2800 多個區(qū)縣的選項外，支持 4400 多個商圈選項，并支持 POI 點輻射定向。
朋友圈競價購買廣告，旅游等5個相關(guān)行業(yè)支持海外國家旅行定向：支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。
31 省級行政區(qū) 直轄市4 省22 自治區(qū)5
331 地級行政區(qū) 地級市285 地區(qū)13 自治州30 盟3
2809 縣級行政區(qū) 市轄區(qū)873 縣級市341 縣1431 自治縣110 旗 49 自治旗3 特區(qū)1 林區(qū)1
4400+ 個商圈
5800W+ POI點 支持 500~5000 米半徑輻射
（不含港澳臺地區(qū)）
4、再營銷定向：
持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶
當前關(guān)注你公眾號的粉絲及最近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲
當前已安裝應用的用戶（僅支持 Android 下載）
最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶
最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）

四、朋友圈廣告-數(shù)據(jù)投放能力

五、廣告收費策略
計費方式：通過MP自助投放端投放朋友圈廣告， 按曝光次數(shù)收費，分地域階梯定價。
核心城市 [ 2個 ]
北京、上海
重點城市 [ 20個 ]
廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州
普通城市
除上述核心和重點城市以外的其他城市
購買方式：通過MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇這兩種購買方式：
排期購買：
提前 1-28 天預定排期，鎖定目標曝光量（優(yōu)先保量）
CPM 單價按刊例價執(zhí)行
向所有城市開放
廣告單次投放總預算 5 萬元起
適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告形態(tài)
競價購買：
提前選擇投放日期，鎖定目標人群（不保量）
CPM 出價由廣告主設置，可基于效果實時調(diào)整
每日預算 1000 元起
六、新版定向能力介紹*
行為定向與興趣愛好定向：四大升級
1、數(shù)據(jù)類型拆分：拆分為行為、興趣愛好、需求三種數(shù)據(jù)類型
原商業(yè)興趣數(shù)據(jù)類型僅一種表達方式，較為單一，綜合考慮品牌和效果廣告主的多元化需求后將數(shù)據(jù)類型拆分為三種，更好的表達用戶短期、中期、長期的不同類型的訴求點
數(shù)據(jù)更新周期由最近三個月延長為最近一年，并動態(tài)按天更新
2、類目體系擴展：重構(gòu)與細化已有類目標簽體系
整體類目層級由三級拓展為四級，極大的細化了標簽的顆粒度
根據(jù)三種數(shù)據(jù)類型，設計特有的類目體系
關(guān)鍵詞與類目都屬于標簽，只是顆粒度不同，亦同時能夠支持上述三種數(shù)據(jù)類型
3、豐富行為場景：除APP行為外，新增電商、資訊兩大行為場景
引入40+個騰訊內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)源，按場景進行劃分行為場景
提供時間窗*行為場景*強度組合式圈定人群產(chǎn)品交互形式
4、優(yōu)化數(shù)據(jù)應用邏輯：行為與興趣愛好標簽可取并集，與其它定向取交集
通過定向入口的整合，實現(xiàn)多種數(shù)據(jù)類型標簽默認邏輯可取并集，大大降低廣告創(chuàng)建成本

行為定向與興趣愛好定向也深入更多、更精細的類目
雖然微信有超10億月活用戶，微信朋友圈有超7.5億月活用戶，但在外界的印象中，微信的商業(yè)化十分克制。在信息流里刷到無數(shù)廣告，已經(jīng)是用各大產(chǎn)品的常態(tài)，不過雖然微信朋友圈開放了3條廣告，但從時間段上來看每位用戶大概率不會同時刷到三條廣告。
媒體曾報道，包括像朋友圈最初的廣告客戶以及跳一跳廣告客戶都是經(jīng)過嚴格篩選的，為的是保證不打擾用戶以及盡量保證用戶體驗。這確實起了作用，讓微信用戶之間可以像聊朋友的動態(tài)一樣，去聊朋友圈收到的廣告，并以此為樂。